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女皇发布2018年版互联网趋势报告:中国在线娱乐引领世界

女皇发布2018年版互联网趋势报告:中国在线娱乐引领世界  有“互联网女皇”之称的是风险投资公司凯鹏华盈的合伙人,玛丽·米克尔(Mary Meeker),她在1995年发布了第一份《互联网趋势报告》…

原标题:女皇发布2018年版互联网趋势报告:中国在线娱乐引领世界

  有“互联网女皇”之称的是风险投资公司凯鹏华盈的合伙人,玛丽·米克尔(Mary Meeker),她在1995年发布了第一份《互联网趋势报告》。1998年美国财经《巴伦周刊》最早以“女皇”之名称赞米克尔。昨日,女皇发布了第二十三份《互联网趋势报告》。

  为什么互联网从业者将米克尔视为行业的预言家?因为她多次精准预测了互联网行业在未来的发展趋势。

  腾讯科技在《一文读懂互联网女皇和她的报告:互联网领域的投资圣经、选股指南》中,列举了一些女皇曾经的神级预判。刺猬君对其进行了简单的梳理:

  2001年,互联网泡沫刚刚破灭,全球互联网行业正处于最低谷,大多数人对于互联网未来的发展方向很难做出预判。

  2002年,Google的PPC(Pay Per Click)广告系统才正式上线,而PPC系统在此后被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今,可以认为这是互联网广展史上一个重要的里程碑。

  报布半年后的2002年12月,阿里巴巴首次实现全年正现金流入。同时,Google也发布了其在线购物平台Froogle,开始正式涉足电子商务领域。

  4、2009年版《互联网趋势报告》:用户将主要通过移动设备来上网,传统PC笔记本将成为次要选择。

  在2018年版《互联网趋势报告》中,女皇预言:在未来5到10年内,全球互联网领导地位将发生巨变。

  《报告》称,目前全球互联网领导力量分别是中国和美国。在未来的5至10年内,全球互联网领导地位将发生巨大的变化。

  这张图显示了目前世界20大互联网公司的市值排名。其中有11家美国公司,9家中国公司。他们分别是阿里巴巴、腾讯、蚂蚁金服、百度、小米、滴滴出行、京东、美团和头条。图中公布了各公司2013年5月29日的市值和2018年5月29日的市值,这组对比数据显示,中国互联网公司近五年来发展迅猛。

  在2018年版《互联网趋势报告》中,高瓴资本继续研究和撰写了中国互联网市场的部分。《报告》的第一页写道:2018中国互联网趋势报告,娱乐和零售创新引领世界。

  《报告》显示,中国日均移动互联网使用时长的涨幅十分显著,其中移动短视频成为增长亮点。

  从下图显示的数据对比中可以发现,2016年3月到2018年3月,中国日均移动互联网使用时长同比增长22%。其中,网络视频,尤其是短视频占据了中国用户越来越多的时间。2016年3月,中国用户花在各种社交网络上的时间占使用总时长的60%,而两年后这个比率缩短到了47%。说明移动视频抢占了社交网络的用户时间。

  《报告》称,在中国目前的短视频行业中,抖音和快手是两大领先产品,他们用户规模庞大,用户粘性高,并且还处于增长阶段。

  图中出现了抖音和快手DAU/MAU的对比数据。DAU(Daily active users)指单日活跃用户,MAU(Monthly active users)指单月活跃用户。两者相除代表日活人数在月活人数中的比例,这个数据说明了一款产品的使用率。图中数据说明,抖音的用户在每个月57%的中使用了抖音,快手的用户在每个月46%的里打开了快手。

  《报告》还称,中国网络长视频平台,例如爱奇艺、腾讯视频、优酷等在内容采购方面的支出已经超过了。

  上图显示,近年,中国在线视频平台的内容采购预算增长迅速,并于2017年超过了中国主要的内容采购预算。说明各大网络视频平台纷纷为头部内容下了重金,希望通过高质量内容的独播权在激烈的平台竞争中获得优势。

  近年,许多人开始为看视频而掏钱买会员,这说明付费意识在用户之中越来越普及。

  上图显示,2015年到2018年,爱奇艺付费会员人数猛增,爱奇艺独播系列为它带来了数量庞大的用户群。即便如此,版权纠纷使爱奇艺的品牌形象大打折扣。因此想要在这场战争中取得胜利,高质量原创内容生产是视频平台在用户付费时代必须攻下的高地。

  《报告》显示,中国游戏软件收入位居全球第一。其中《王者荣耀》和《绝地:刺激战场》等多人组队移动在线游戏成为增长亮点。

  图中左下应该是腾讯代理的手游《绝地之刺激战场》,并不是端游《绝地》。在中国的手游市场中,MOBA和大逃杀类游戏尤其具有吸引力,这两类游戏的平均在线时长远高于其他类型的手游。

  去年高瓴资本公布的《中国互联网趋势报告》中,在中国手游市场占主导地位两大游戏类型分别是MOBA游戏和MMORPG游戏。大逃杀类游戏的崛起改变了中国手游市场的格局,为了跟上这股热潮,腾讯和网易分别推出了两款FPS大逃类杀类手游争夺市场份额。在海外这类游戏的热度依然很高。

  《堡垒之夜》同样是一款大逃杀类游戏,已于5月15日过审。在海外,《堡垒之夜》的热度已经超过了《绝地》,成为Twitch平台上最多人观看、最多人直播的游戏。最近,《绝地》的制作公司蓝洞对《堡垒之夜》的开发商EpicGames发起诉讼,认为《堡垒之夜》涉嫌“结构性复制”《绝地》的玩法,要求EpicGames立即停止相关的游戏玩法。对此,EpicGames回应:同一类型的游戏产品不必成为你死我活的竞争对手,其实可以共存。

  在2018年版《中国互联网趋势报告》中,在线娱乐相关内容占到了总篇幅的30.7%。2017年这个数字是23%,再往前一年,这个数字是0。彼时,《报告》中的主题还是在线广告、移动支付和电子商务。而在短视频和在线移动游戏疯狂收割用户时间和的今日,《中国互联网趋势报告》的重心转向了在线娱乐。并称,中国在线娱乐引领世界。

  互联网女皇预言说,在未来的5到10年内,处于全球互联网领导地位的将发生巨变。变化是必然的,在那之后会形成什么局面且看巨头们你方唱罢我登场。

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