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景区特产撞身被吐槽 游客四川买到“少林寺梳子”

  国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,成为当地一张名片。然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象严重,让人提不起购买。

  国庆假期,在国内某景区内,一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈表示,一块绣了几朵花的手帕,在南京、苏州叫“苏绣”,到了四川叫“蜀绣”,到了江西成了“赣绣”,花样都相同,就是名字不一样。有的游客则吐槽:“朋友去四川给我带来一把梳子,竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示:“到景区买商品还不如去义乌,那里应有尽有。”

  一直以来,包括旅游纪念品在内的文化产品常被诟病缺乏创意。对此,一些业内人士表示,其实一些关于旅游纪念品的创意不少,但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺。一方面,有关部门要加大对旅游纪念品版权的力度和对盗版的打击力度;另一方面,创意产品的产业链要衔接紧密。从创意到论证、到变成具体的产品、再到营销,所有的环节都要前后互补,形成一个完整的链条。这样才能产生叫好又叫座的旅游纪念品。

  目前,国内一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”。国庆假期,南昌八一起义纪念馆二楼的旅游商品展销区人气旺。八一起义纪念馆馆长王小玲说:“我们的商品一直根据游客的需求来加以改进和完善。比如,应一些游客的要求,最近推出了印有‘八一起义’字样的计步器,销量很好。”

  王小玲认为,一些景点未必要自己生产旅游纪念品,可以将自身独有的优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构,授权给相应的公司,形成完善的产业链。王小玲说:“这需要景区与创意、营销、版权代理等方面的企业合作,创造出无法复制的资源基因,打造出‘离开这个景点就买不到的特色纪念品’。”

  此外,也有专家提出,景区可以加深与各大高校、科研机构的合作,让其参与产品的研发,景区为之提供市场,实现双赢。(记者胡晨欢 程迪)

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