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36氪首发 腾讯联合创始人押注居家生活自「EC Life意思生活」获近千万元轮融

36氪首发 腾讯联合创始人押注居家生活自「EC Life意思生活」获近千万元轮融  36氪获悉,居家生活类短视频自「EC Life意思生活」(以下简称“意思生活”),近期完成近千万元轮融资,投资方为德迅投资曾李青团队(腾讯创始人之一)…

原标题:36氪首发 腾讯联合创始人押注居家生活自「EC Life意思生活」获近千万元轮融

  36氪获悉,居家生活类短视频自「EC Life意思生活」(以下简称“意思生活”),近期完成近千万元轮融资,投资方为德迅投资曾李青团队(腾讯创始人之一)。

  在经历了2016年短视频元年后,2017年的短视频行业进入群雄逐鹿的阶段,快手、抖音等分发平台已占据了绝对领先的市场份额,而提供内容的PGC、MCN也出现了头部品牌,比如最近陷入风波的二更视频、专注生活方式的一条视频,以及聚焦泛娱乐的Papitube等。

  我们常说,内容是短视频行业的灵魂,这一点在资本市场也得到了印证。在短视频产业链中,2017年内容机构获投次数最多,占比61.5%。

  如何在相对红海的内容市场获得更多空间,新出现的内容CP都在尽可能垂直化,而「意思生活」选择了从生活方式中的“居家”这个更为细分的领域切入,定位于精致实用的居家生活短视频,想要通过短视频建立家居场景,让消费者更了解产品搭配和生活巧思。

  目前「意思生活」上线了三档栏目,包括家居、装饰手作和达人种草,内容更新频率维持在每周4-5更。家居的对象是粉丝的出租屋,通过设计和装饰的巧思,让出租屋焕然一新。

  装饰手作做的是“家居仿妆”,用普通的材料和简单的手工,参考大牌家饰的设计元素,比如从艺术家Kay Sekimachi的作品中获取灵感,用捡来的树叶做成“漫漫枯叶灯”。

  达人种草栏目包括好物推荐和生活妙招,通过Vlog的形式,将测评和体验分享出来,比如洗碗机到底该不该买,吃货必备小工具等。

  那么这些居家生活内容的受众群究竟是哪些人?是空闲时间较多的家庭主妇吗?这是我一开始的误区,我认为手工制作、家居对于节奏较快的城市白领们来说太过耗时。而「意思生活」的创始人Cherry告诉我,她们的粉丝恰恰是以年轻高知女性为主,女性占比高达70%,其中本科学历以上占48%,城市白领人群占61%。

  对于我的疑问,Cherry表示,「意思生活」想要提供的是一种生活灵感,粉丝或许不会实际去动手,但只要传达给她们的内容足够新鲜、有趣,就能对她们产生吸引力,甚至刺激她们去直接购买“同款”成品,这也是意思生活变现的一种模式。

  内容变现的模式现在无外乎是广告和电商。「意思生活」也入驻了淘宝“爱逛街”频道,通过内容替商家导流,与淘宝心选的合作,粉丝购买率达48%。不过Cherry表示,现在还不着急变现,先在垂直领域积累足够多的粉丝后再去更多的思考变现。

  提到粉丝积累,其实Cherry和联合创始人Emma从2014年底就开始在做这件事了。与现在大多数内容CP是先在线上发布内容获得流量,再去沉淀粉丝的不同的是,「意思生活」的用户从一开始就是相对精准的,原因是用户最初来源于线下社群的积累,采用的是从线下打到线上的逻辑。

  具体来说,2014年底开始,从深圳出发到整个珠三角地区,「意思生活」的团队一直在运营线下社群,通过开设手工、插花、厨艺等生活美学的线下课程,积累了一批度较高的用户,活动频次高达一年1000次。

  2016年,开设了线下社群的号“手创时光”,开始将内容从线月正式成立“意思生活”品牌,并发布了第一支视频。目前粉丝社群已经演变成团队获取创作灵感的一种方式,可以直接了解到粉丝的需求和痛点,同时也是直接有效获得内容反馈的途径。

  与大多数内容CP一样,意思生活也在打造人物IP,旗下IP有擅长研究生活妙招的“爱因斯玛”(Emma)、家居美学知识库“C姐”(Cherry)和手作达人“阿扑”,三个IP有自己专攻的领域,但也会有互动和合作。

  而在内容的分发上,「意思生活」已与近百个平台合作,包括微博、微信、抖音等大流量平台以及堆糖、小红书等垂直类平台。目前意思生活全网视频累积播放量达5亿,全网粉丝量近千万,每月粉丝增量超80万。

  团队方面,创始人Emma和Cherry,同为科技大学MBA校友,并于2013年一起在UCLA大学分校留学。Emma曾任汇丰银行Assistant Vice President,Cherry先后就职于英特尔和思科,拥有近十年的供应链管理经验。两人都对生活美学有极大兴趣,Emma同时还是芳疗师和摄影师,Cherry则是花艺师和烘焙师。

  我是36氪作者梦悦,文娱、消费类项目寻求报道请加微信sunmengyue003

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